报道称，有网络平台会售卖直播水军、直播间人气、播放量、点赞、评论等，且 24 小时自助下单。

有直播带货代运营行业人员表示，使用水军已是直播带货行业公开的秘密，在水军烘托气氛下，不明就里的用户可能被氛围带动并跟风下单。据工作人员介绍，直播人气 100 人 1 小时在线 49 元，点赞 10 万 18 元，评论 30 个 59 元。

此外，还有直播公司会通过群控系统控制大量水军，即利用一台电脑同时控制一百部手机，冒充一百个真实用户充当水军。某公司的云控系统，一台手机甚至可以同时操控 200 到 20000 台手机充当水军。