深夜星汉静，秋风初报凉。立秋意味着，夏天节气正式过去，但会不会来一轮“秋老虎“，谁也不知道。这个夏天，不少家电厂商尤其是空调企业寄希望于高温天气拉动销售旺季的心态，落空大半。本周家电市场仍处于一轮休整期，行业和企业相对平静。政策上“直播卖货”延续严监管落地，国家网信办等八个部门加强相关部署，进一步促进行业健康发展。

上半年家电产业市场数据相继出炉，展示出整个行业在复杂形势下积极寻找风口、展现出韧劲。中国电子信息产业发展研究院《2020上半年中国家电市场报告》显示：二季度市场加速回暖，线上成为新机会；奥维云网数据显示，彩电市场虽下跌幅度不小，激光电视却能逆势增长；量增额降的小家电市场更是成为行业新奶酪；索尼集团亮眼一季报，也凸显出多元业务组合的更多可能！

企业层面，格力电器董明珠继续直播卖货，并且落地格力董明珠店的线下店，猛攻“双线新零售”；美的集团获“科技创新全球化标杆企业”称号，再次表态数智化转型决心；海信厨卫公布2025年营收突破80亿元的最新战略目标，意在拓展新领地；决定退出LCD面板业务的LG，仍在探索有竞争力的液晶面板领域。即便在市场终端不如意、整体修整期时，仍有家电厂商不放松脚步，按照自己的节奏积极探路！

八部门部署网络直播行业：重塑直播带货生态

国家网信办等八个部门联合召开工作部署会，通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展。其中，在推进规范管理方面，将研究制定主播账号分级分类管理规范，明确直播行业打赏行为管理规则，构建更完善的播账号信用评价体系，杜绝多头监管。此外，运用大数据、AI等手段，加强事前、事中监管，促进网络直播行业高质量发展。

受意外事件影响，2020年进入全民直播时代。家电零售业态也催生出“直播带货”新赛道。伴随这一风口的，还有刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等违法行为。自下半年开始，关于直播带货的规则不断出台：中国广告协会的《网络直播营销行为规范》、国家市场监管总局的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》等。如今八部门联合出手，也意味着对直播行业的强监管也逐渐从规范落地到实际举措。

今年上半年家电业：零售额下跌,线上首超线下

中国电子信息产业发展研究院发布《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%，绝大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩。意外事件助推线上市场发展，上半年线上市场零售额首次超过线下，占比达到51.84%。

上半年家电市场规模14.13%的跌幅，高于同期社会消费品平均水平2.73个百分点，显然受到的冲击不小。不过，二季度市场零售总额同比增2.64%，已复苏至去年同期水平。绝大多数家电品类遭遇“量额齐跌”：其中，厨房电器、空调、彩电销售额降幅均超20%，仅生活电器品类出现正增长，受“宅经济”带动的新兴小家电销量大涨。

另一个值得关注的，意外事件下家电线下出货量骤减，线上零售成为行业复苏关键。上半年，我国线上家电产品零售额为1913亿元，同比增7.23%，线上渠道占比超过一半。同时，各企业通过直播、场景化等创新，加速线上线下融合，进一步将更高端的产品带到线上销售，也推动了产业调结构和转型升级。

上半年彩电市场再拼低价，激光电视唯一正增长

自2016年彩电市场规模突破5000万台后，行业就进入存量竞争期，2020年突发事件更是雪上加霜。奥维云网数据显示，一季度中国彩电市场规模丢失近三成，二季度在各方消费刺激下回暖，实现正增长。不过整体来看，上半年中国彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

从渠道结构看，同样是线上成为彩电市场的主力军，占比突破六成。产品层面智能和创新升级不变，大尺寸65+份额持续扩张。其中，激光电视是上半年彩电市场唯一逆势增长的品类，代表企业海信激光电视销量增幅超过33%。另据了解，海信激光电视上市六年来，年复合增长率高达281%。

上半年小家电市场：量增额降线上占比超8成

奥维云网发布的数据显示，2020年上半年包含电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机共计11个品类的小家电全渠道零售量共计1.3亿台，同比提升6.5%，全渠道零售额为278.2亿元，同比下滑了12.5%。销售渠道也加速线上化，截至2020年上半年，小家电市场销量线上占比已达83%，与2019年相比提升了9%。

因为体积小、轻服务、免安装、单价低等特点，意外事件之下的小家电市场呈现出更强的抗压性，成为上半年家电市场中表现最抢眼的一个板块。特别是破壁机、搅拌机、煎烤机、空气炸锅等健康、便捷的新兴小家电，更是持续走高。不过在市场销售繁荣的同时，体量未现大幅提升，“以价换量”成为市场主流策略。除了新兴品类小家电销售更多外的因素外，产业结构调整和升级同样也值得关注。